2025年上半年，小闊集團旗下口腔護理品牌“參半”展現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭，業(yè)績表現(xiàn)令人矚目。多家行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，參半不僅在線上牙膏市場持續(xù)領(lǐng)跑，更在全國線下市場迎來爆發(fā)式增長，其牙膏市場份額同比增速達(dá)184%、銷售額同比增速高達(dá)291%，成為日化領(lǐng)域近十年來現(xiàn)象級增長標(biāo)桿。
今年以來，在傳統(tǒng)日化行業(yè)巨頭林立、競爭激烈的市場環(huán)境下，參半敏銳把握口腔護理消費新趨勢，以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，繼續(xù)深耕牙膏、牙刷、漱口水、口腔噴霧及配套清潔工具等品類。通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品配方、創(chuàng)新功能設(shè)計、提升用戶體驗等，成功推出多款新品，不僅贏得了消費者的廣泛青睞，更為傳統(tǒng)日化行業(yè)注入創(chuàng)新活力，開辟出全新增長路徑。
線上持續(xù)領(lǐng)跑，穩(wěn)坐牙膏市場頭把交椅
近年來，隨著電商的快速發(fā)展，線上渠道已成為口腔護理消費的重要渠道之一。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2024年我國牙膏市場的線上渠道占比已近四成。
參半自成立以來，精準(zhǔn)把握線上渠道發(fā)展機遇。其產(chǎn)品憑借卓越的表現(xiàn)以及堅實的用戶口碑基礎(chǔ)，成功吸引并沉淀了海量消費者，在競爭激烈的線上市場脫穎而出，構(gòu)建起線上“護城河”優(yōu)勢。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，早在 2023 年 Q3 至 2024 年 Q1期間，參半就持續(xù)領(lǐng)跑中國線上牙膏市場份額，反超國內(nèi)傳統(tǒng)巨頭。
今年上半年，參半牙膏在線上繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。 2025年5月，知名咨詢機構(gòu)灼識咨詢（CIC）數(shù)據(jù)顯示，在2024 年 Q3 至 2025 年 Q1期間，參半牙膏線上市場份額已超 11%，繼續(xù)穩(wěn)坐線上牙膏市場頭把交椅。
此外，在抖音、快手、淘寶、天貓、京東、拼多多等主流電商平臺，參半屢次榮登口腔護理及牙膏細(xì)分品類TOP榜單。在牙膏細(xì)分品類中，根據(jù)尚普咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2024年Q1至2025年Q1期間，參半美白牙膏全國全網(wǎng)銷售額在業(yè)內(nèi)占領(lǐng)先地位，彰顯了強大的產(chǎn)品力與市場號召力。
線下逆勢爆發(fā)，同比增速斷層領(lǐng)先
在線上保持領(lǐng)先優(yōu)勢基礎(chǔ)上，今年上半年，參半牙膏在全國線下市場更是迎來爆發(fā)增長。
根據(jù)權(quán)威線下零售監(jiān)測機構(gòu)馬上贏數(shù)據(jù)顯示，自2024年Q4，參半就已進(jìn)入線下牙膏市場TOP10品牌陣營。今年上半年，參半牙膏線下市場份額、銷售額同比增速均位居行業(yè)TOP品牌前列，分別高達(dá)184%和291%。2025年Q2數(shù)據(jù)顯示，參半線下牙膏份額已位列行業(yè)第七，國貨品牌第四。在國內(nèi)牙膏整體線下市場承壓環(huán)境下，參半市場份額依舊保持大幅攀升，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
值得關(guān)注的是，相對線上市場，牙膏線下賽道相對易守難攻，近年來牢牢被老外資、老國貨品牌占據(jù)，而參半自2022年Q3開始布局牙膏線下渠道，僅用三年時間便完成從零到行業(yè)前十的指數(shù)級增長。目前，參半已覆蓋全國超1000座城市，產(chǎn)品輻射全國各地大賣場、大超市、小超市、便利店、食雜店、美妝集合店等各業(yè)態(tài)渠道，終端網(wǎng)點數(shù)近百萬。這種從線上到線下的全面布局，也標(biāo)志著參半正在向普惠民生的國民口腔護理品牌躍進(jìn)。
?經(jīng)典熱銷、新品迭出，產(chǎn)品矩陣勢能強勁
產(chǎn)品方面，面對消費者更加個性化、精細(xì)化的口腔護理需求，參半持續(xù)擴容美白、清新、護齦、抗敏等牙膏產(chǎn)品線矩陣，覆蓋兒童、成人、老年人等各年齡層護理需求。今年上半年，參半牙膏經(jīng)典系列產(chǎn)品與熱門新品影響力、口碑不斷拉升。
其中，參半經(jīng)典系列益生菌（SP）牙膏延續(xù)強勁勢頭。經(jīng)尚普咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2024年Q1至2025年Q1期間，參半益生菌牙膏在全網(wǎng)的銷量表現(xiàn)領(lǐng)跑行業(yè)市場；參半溶菌酶系列牙膏再推新品，發(fā)布零度清新牙膏“至純鳶尾”大師香、39度熱感可清牙膏“至尊玫瑰”大師香產(chǎn)品，在小紅書等社交平臺討論度直線上升；今年年初，參半重磅推出的沸石系列牙膏，在發(fā)售后的兩個月內(nèi)電商渠道銷量就超200萬支，其中沸石美白牙膏在上市當(dāng)日的單場次達(dá)人直播間銷售額就突破1000萬元，憑借出色表現(xiàn)迅速成為市場爆款；參半專研清新美白牙膏今年更是橫掃各大榜單，根據(jù)尚普咨詢認(rèn)證顯示，截止到今年5月底，該產(chǎn)品在全網(wǎng)色修美白牙膏品類復(fù)購率排行中也呈現(xiàn)出領(lǐng)先優(yōu)勢。
在新原料開發(fā)、新技術(shù)運用、新體驗塑造上，參半繼續(xù)走在行業(yè)前列。今年上半年，參半推出抗牙結(jié)石牙膏，全新葡萄籽系列可益清、可益白牙膏，倍護齦系列牙膏等多款符合市場需求的前沿產(chǎn)品。其中，參半抗牙結(jié)石牙膏首次引入其共創(chuàng)研發(fā)的密泡科技、情緒香氛技術(shù)，從功效、體驗、感官愉悅?cè)缶S度再度刷新好牙膏標(biāo)準(zhǔn)。新品運用的密泡科技打破傳統(tǒng)牙膏“起泡慢、消泡快、低密度、低附著”痛點，通過獨特配方與工藝，使牙膏在口腔內(nèi)迅速產(chǎn)生細(xì)膩豐富、持久穩(wěn)定、高密度、高附著泡沫，大幅提升產(chǎn)品功效力及刷感；情緒香氛技術(shù)則是結(jié)合神經(jīng)科學(xué)，將能夠激發(fā)積極情緒的香氛因子加入到產(chǎn)品，達(dá)到身心雙重呵護效果。
參半在2025上半年的亮眼表現(xiàn)，充分驗證了其在渠道策略、組織效能、產(chǎn)品價值等方面的強大生命力，也是中國新消費品牌以科技創(chuàng)新為矛、用戶洞察為盾，重塑傳統(tǒng)賽道的生動寫照。未來，參半將繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展理念，深耕口腔護理領(lǐng)域，持續(xù)為消費者創(chuàng)造新價值，共同推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
