2025年7月1日，大批游客到蘇州博物館參觀游覽、避暑納涼，感受文化的魅力。圖/IC photo
在2025年這個(gè)火熱的暑期，屬于銀發(fā)群體的旅行熱情同樣升溫。據(jù)全國老齡委調(diào)查顯示，我國每年的老年旅游人數(shù)已占到全國旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，老年旅游群體逐漸成為旅游市場的重要力量，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭和多樣化的旅游需求。
不同于年輕游客的“走馬觀花”或“特種兵式旅游”，也不同于親子家庭的“全程緊湊”，銀發(fā)旅人更追求一種“慢、穩(wěn)、安”的狀態(tài)：天氣舒適、交通便捷、節(jié)奏不快，旅游體驗(yàn)中要有文化、有溫度……總之要養(yǎng)生。
這一代老年人越來越傾向于選擇“旅行+療養(yǎng)”的復(fù)合式度假方式。他們不會被打卡景點(diǎn)所左右，也不熱衷于社交平臺的拍照挑戰(zhàn)，他們在意的是：這座城市好不好住，能不能放心吃，有沒有公園綠地可以散步，有沒有文化展覽能慢慢看，有沒有適合自己身體狀況的活動可以參與。而這一切，恰恰是很多中小型宜居城市的特長所在。
本次報(bào)告對不同類型人群的城市匹配推薦，主要結(jié)合城市在自媒體平臺上的評論內(nèi)容，同時(shí)結(jié)合城市與旅行相關(guān)的數(shù)據(jù)維度，包括城市咖啡、奶茶飲品門店等休閑數(shù)據(jù)，城市公園、綠地以及城市近五年平均氣溫等環(huán)境數(shù)據(jù)，博物館及圖書館等文化數(shù)據(jù)，城市航班高鐵及高德交通相關(guān)指數(shù)等交通數(shù)據(jù)，消費(fèi)能力系數(shù)、酒店性價(jià)比系數(shù)等消費(fèi)數(shù)據(jù)，并通過PCA（主成分）分析及聚類分析等方式，為不同人群在暑期的旅游出行推薦相關(guān)城市。
需要說明的是，由于樣本城市中并不包括諸如三亞、麗江，以及早已走紅的典型網(wǎng)紅城市，如洛陽、淄博等城市。因此，本文未將這些城市放在推薦之列。
這些城市讓銀發(fā)族“來了就不想走”
基于聚類分析，我們發(fā)現(xiàn)蘭州、蘇州、昆明、貴陽、寧波、大連、廈門等城市，正在成為越來越多銀發(fā)族心中的理想暑期駐留地。這些城市或許沒有最火的打卡點(diǎn)，但卻有最適合長期停留的生活質(zhì)地。
比如昆明和貴陽，一個(gè)被稱為“春城”，一個(gè)自帶“避暑之都”的稱號，夏季均溫比南方大城市低出五至八攝氏度。對于老年人而言，不開空調(diào)、睡得安穩(wěn)，本身就是一個(gè)非常實(shí)在的旅行幸福感來源。而這些城市的自然節(jié)奏也普遍較緩，沒有夜里喧鬧的噪音，也沒有無序的人潮，日常步行、早起晨練、街邊喝茶，幾乎就是旅行中的日常延伸。
2025年7月2日，貴州貴陽，花溪區(qū)青巖古鎮(zhèn)為明清兩代軍事重鎮(zhèn)。圖/IC photo
再如蘭州和寧波，這兩座城市在高德地圖的交通便捷度排名中位居前列，公交系統(tǒng)友好、步行環(huán)境良好，為銀發(fā)旅人提供了省心的日常出行選擇。蘭州夏季干燥涼爽，不潮不悶；而寧波則以沿海城市的自然風(fēng)和老街風(fēng)情為銀發(fā)旅人構(gòu)建出一個(gè)適合“看風(fēng)景+過日子”的混合體驗(yàn)。它們都是那種可以“來了就不想急著走”的城市。
而對于那些文化素養(yǎng)較高、偏好人文探索的銀發(fā)游客，比如蘇州等地，則以其精致的園林、茶館、書院式空間贏得了他們的青睞。在這里，旅行不再是一場奔波，而是一種“人在畫中行”的沉浸。很多旅行團(tuán)也開始嘗試在這些城市開設(shè)“退休生活體驗(yàn)營”——每天一場昆曲，一段園林游，一次慢餐，一本書或一場講座，讓旅程的節(jié)奏與生活自然融合。
值得注意的是，越來越多銀發(fā)群體已經(jīng)從“短途出游”轉(zhuǎn)向“長住避暑”。沿海城市大連同樣因?yàn)橄募緵鏊暮ｏL(fēng)和整潔的城市環(huán)境成為銀發(fā)族理想的度假地，不少老年旅游團(tuán)每年七八月間云集于此享受海濱度假。
2025年的銀發(fā)旅行市場，已經(jīng)不再是“夕陽紅跟團(tuán)游”的舊模板，而是更趨向自由、分層、有文化、有溫度的新形式。在這個(gè)越來越強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感與生活感的旅行時(shí)代，銀發(fā)旅人不是“落后群體”，而是正在用他們的時(shí)間與智慧，定義另一種更溫和、更深沉的旅游美學(xué)。他們的出行選擇，其實(shí)也是一座城市“是否真正宜居”的最好證明。
文/鄭偉彬
編輯/肖隆平
校對/李立軍
