新京報訊 炎炎夏日，高溫持續(xù)“烤”驗著人們的造型持久力——天氣悶熱導致頭發(fā)出油？健身后頭發(fā)被汗水浸濕？發(fā)根扁塌難以打造蓬松感？這些困擾，終于有了解決方案。據(jù)Befe.不凡品牌負責人介紹，截至7月中旬，Befe.不凡第四代干發(fā)噴霧憑借其快速去油、蓬松造型的特點，銷量節(jié)節(jié)攀升，成為都市人應對夏日“頭等難題”的必備“神器”。
明星產品
從產品革新邁向行業(yè)標準制定
日前，2025天貓618搶先購戰(zhàn)績揭曉，生物科技美護發(fā)品牌Befe.不凡迎來爆發(fā)式增長，一舉斬獲“天貓618個護新品牌搶先購首日成交榜第6名”，并榮登“5月天貓美發(fā)護發(fā)國貨品牌店鋪榜”，以黑馬之姿躋身行業(yè)前列。
Befe.不凡獲得的眾多獎項。
據(jù)介紹，Befe.不凡，成立于2019年，隸屬蘇州蓬客生物科技有限公司（以下簡稱“蓬客生物”），是一個專研國人頭皮健康與發(fā)絲修護的美護發(fā)品牌，產品覆蓋洗護、造型、色彩三大系列。在全矩陣布局中，Befe.不凡兩大“明星單品”尤為亮眼。
今年2月底，2025CiE美妝創(chuàng)新展在杭州國際博覽中心落幕。作為生物科技護發(fā)領域的“黑馬”品牌，Befe.不凡斬獲“年度最具影響力個人護理品牌”大獎，并攜第四代“呲呲乘十干發(fā)噴霧”及全矩陣頭部美護解決方案，成為本屆展會“CiE新品空間站”的亮點之一。蓬客生物相關負責人介紹，Befe第四代“呲呲乘十干發(fā)噴霧”，使用10孔超廣角干發(fā)噴霧噴頭技術，突破了傳統(tǒng)單孔噴霧的覆蓋局限，實現(xiàn)均勻霧化，可有效改善單孔噴頭上頭易留白，頭發(fā)易結塊等痛點。
“我們還創(chuàng)新研發(fā)自流液態(tài)粉體技術，將吸油因子粒徑壓縮低至4微米，吸油效率較普通稻米淀粉提升2.36倍?！痹撠撠熑私忉?，值得一提的是，此款產品采用更溫和的生物養(yǎng)護配方，以玉米發(fā)酵溶劑替代工業(yè)酒精溶劑，構建“無硅油、無防腐劑、無化學蓬松劑”的安全配方，成為敏感頭皮人群亦可以使用的干發(fā)噴霧。
記者了解到，隨著“即時造型”需求的激增，近年來，干發(fā)噴霧市場保持著高速增長的態(tài)勢，消費者對產品安全性、功效性和便捷性的要求日益提升。然而，當前行業(yè)標準仍存在部分空白。“目前，Befe.不凡已聯(lián)合廣東省化妝品學會及業(yè)內權威專家，正式立項《干發(fā)噴霧》團體標準?！痹撁撠熑吮硎荆@項標準不僅會填補國內行業(yè)空白，更將成為中國美護發(fā)品牌參與國際競爭的技術背書。
牛油果修護發(fā)膜4.0版，則是Befe.不凡另一款“明星產品”。據(jù)介紹，此款產品依托R3-PRO?定向修護因子，可智能識別受損發(fā)絲信號，對發(fā)絲損傷完成定位、定向精準修復。同時，發(fā)膜中的水解蠶絲蛋白和牛油果提取物，可充分滋潤受損發(fā)質，4D玻尿酸與15種氨基酸協(xié)同滋養(yǎng)，一抹一沖即可完成護發(fā)。憑借“高效修護+懶人友好”雙重優(yōu)勢，這款修護發(fā)膜穩(wěn)居國貨發(fā)膜TOP1，已累計服務超1500萬消費者。
消費者對Befe.不凡產品的評價。
科技賦能
擁有超1000㎡實驗室和應用25項核心專利
“一系列創(chuàng)新產品和技術的背后，Befe.不凡依托的是超1000平方米的自有生物科技實驗室，以及25項核心專利。我們還聯(lián)合權威院校和機構，如江南大學，以‘1+N’的模式，由Befe實驗室與眾多優(yōu)質實驗室深度共創(chuàng)，建立了國人頭皮及發(fā)絲數(shù)據(jù)庫，以便能更精準地破解本土化護發(fā)難題?！迸羁蜕镆幻夹g工作人員說。
以消費“新寵”——第四代“呲呲乘十干發(fā)噴霧”為例，從2021年初代產品的探索，到2024年第四代科技蛻變，Befe.不凡始終聚焦用戶核心需求?！?.0時代”，攻克基礎吸油功能，改善顆粒粗、易泛白痛點；到“2.0時代”，優(yōu)化吸油效率，改善化學吸油殘留問題；再到“3.0時代”，升級蓬松效果……Befe.不凡一直在尋找能夠更安全、更有效解決用戶痛點的辦法。
“‘4.0時代’則通過生物安全配方與成分、自流液態(tài)粉體專利、環(huán)形十孔噴頭三大核心突破，達成強效吸油、自然隱形、頭皮無負擔三大目標，助力干發(fā)噴霧進入科學美護發(fā)新時代。”該名技術工作人員解釋。
據(jù)了解，Befe.不凡品牌自誕生以來，始終以生物科技驅動更新迭代，堅持“精研生物科技，嚴選天然成分”的產品創(chuàng)新，并聯(lián)動產學研機構，開展行業(yè)深度前沿研究，推動干發(fā)噴霧從“功能型產品”向“科學美護解決方案”升級，致力為全球消費者提供更安全、高效、個性化的護發(fā)體驗。因其獨特的設計風格、優(yōu)質的創(chuàng)新技術、勇敢自我的品牌調性，Befe.不凡品牌深受時尚圈青睞，2021年陸續(xù)登上ELLE、瑞麗、北京青年周刊、YOHO、InStyle優(yōu)家畫報、曠勢等時尚雜志。
全域覆蓋
構建“全渠道+全球化”增長新生態(tài)
今年“三八”大促期間，Befe.不凡線下分銷單日銷售額突破500萬元，同比增速高達315%。這一成績的背后，是品牌構建的“本土滲透+全球輻射”雙輪驅動戰(zhàn)略的全面發(fā)力。短短五年內，Befe.不凡完成了從“電商新銳”到“全渠道布局”的華麗蛻變。
目前，Befe.不凡已成功入駐全國2.1萬余家實體門店，產品省地覆蓋率達100%，合作體系包括胖東來、屈臣氏、永旺、北京華聯(lián)、名創(chuàng)優(yōu)品等300余家。品牌獨創(chuàng)的“業(yè)務賦能動銷+終端運營”模式，通過數(shù)據(jù)驅動的“千店千策”精準營銷，打造了遍及化妝品專賣店、便利店、重點客戶、非處方藥/藥房的全渠道網絡。
Befe.不凡已成功入駐全國2.1萬余家實體門店。
在線下銷售渠道運營中，Befe.不凡不做“甩手掌柜”，堅持與渠道商共同做好渠道運營。以“場景化營銷”為核心策略，以38大促、五一出游季、七夕、開學季、國慶假期、年貨節(jié)等特殊節(jié)點為增長窗口，Befe.不凡針對節(jié)日場景定制產品組合，構建起“事件觸發(fā)-場景沉浸-社交裂變”的營銷閉環(huán)。同時，還不斷進行渠道促銷模式創(chuàng)新，與名創(chuàng)優(yōu)品等合作商進行多種形式試銷，提升終端轉化率，推動線下渠道從“交易場所”向“體驗中心”轉型。
“眼下，我們仍在不斷進行渠道促銷模式創(chuàng)新?！迸羁蜕锵嚓P負責人介紹，Befe.不凡將聯(lián)合新零售渠道，并通過品牌聯(lián)名、公益聯(lián)動、營銷裂變、場景聯(lián)動等多種方式，充分釋放線下分銷勢能。
國內市場加速滲透的同時，Befe.不凡的出海步伐也顯著加快。目前，Befe.不凡已成功進入美國、俄羅斯等6個國家市場。預計到今年底，將實現(xiàn)15個國家市場的覆蓋，包括澳大利亞、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、文萊、柬埔寨等國家。
“從技術革新到行業(yè)標準制定，從全渠道布局到全球化拓展，Befe.不凡正嘗試用科技創(chuàng)新重新定義‘中國制造’的內涵。在產品力、渠道力和品牌力的協(xié)同驅動下，中國美護品牌完全有能力在全球市場占據(jù)重要一席?！迸羁蜕锵嚓P負責人表示，未來，隨著全球化戰(zhàn)略的深入推進，Befe.不凡將努力樹立品質標桿，讓世界看見中國美護發(fā)品牌的創(chuàng)新實力。
